Hood by Air — один из самых популярных на сегодня брендов уличной моды, созданный бывшим диджеем Оливером Шейном.
Модели от Hood by Air не похожи на изделия любого другого модного дома. Шейн Оливер полностью меняет привычный вид одежды, перекраивая, растягивая, разрезая и вновь сшивая, чтобы на выходе получить совершенно шокирующие вещи. Критики уже назвали стиль марки уличной модой цифровой эпохи.
Бренд, известный своим агрессивным пиаром, активно дружит со знаменитостями. Так, Рианна выступала в наряде от Hood by Air на
церемонии вручения премии MTV, а набирающий популярность молодой рэппер Эсэйп Роки выходит в костюмах от Оливера на выступления. В результате, марка уже сейчас считается культовой среди продвинутой американской молодежи.
Дефиле Hood by Air на текушей Неделе молы оказалось еще более скандальным, чем обычно. Каждый выход моделей заставлял публику ахать от изумления. Даже одежда, которая кажется относительно обычной, несла в себе дух скандала. Так, по необычным рукавам этой блузки тянется надпись: «Не подходит для детей».
Модели, представлявшие коллекцию Hood by Air, были совсем не похожи на привычных нам моделей. В зале шептались, что некоторые из них, действительно, не профессионалы модной индустрии, а люди с улицы.
Некоторые модели выходили на подиум с грязными сальными волосами, другие тащили за собой подобие вещмешков или вовсе шли по подиуму, уткнувшись в телефон, пока с первых рядов их во все глаза разглядывали такие звезды, как Вупи Голдберг, Наоми Кэмпбелл, Рик Росс, Джейден Смит.
Впрочем, сам Оливер не считает, что шокирует потребителя. В интервью после показа он заявил, что старается избегать ловушки кича, чтобы «представить широкий спектр идей».
«Я делаю одежду для молодых людей в самом широком смысле, — говорит Оливер. — Я черпаю вдохновение в молодежной культуре и в стремлении молодости ниспровергать устои». В основе идеи бренда, по словам его создателя, лежит желание идти поперек правил, оставаясь «идолом модной индустрии».
Ниспровергать устои у Оливера и правда получается. Многие его женские вещи, представленные на нью-йоркской неделе моды, были украшены надписью «Шлюха», другие — логотипом знаменитого в интернете порноресурса, ставшего главным спонсором показа. На приглашении, рассылавшемся высоким гостям, была изображена девушка легкого поведения в одежде героини детских книжек.
Реклама
The Hood by Air Spring 2017 collection is modeled during Fashion Week in New York, Sunday, Sept. 11, 2016.
Шейн Оливер предпочитает называть себя «спикером», считая рамки просо дизайна «уудушающими».
Одна из главных тенденций новой коллекции — вещи, распоротые и разрезанные на детали, которые дизайнер вновь скрепляет между собой.
По словам самого 28-летнего дизайнера, его цель- порадовать людей и помочь им свободно и открыто ощущать собственную сексуальность.
Несмотря на кажущуюся непритязательность уличной одежды от Hood by Air, ее цена поражает воображение — обычная футболка бренда стоит от 350 долларов и выше.
По слухам, нью-йоркские школьники иногда экономят на завтраках и проезде, чтобы купить себе культовую вещицу от Hood by Air.
The Hood by Air Spring 2017 collection is modeled during Fashion Week in New York, Sunday, Sept. 11, 2016.
Скандальность Шейна Оливера ограничивается лишь подиумом, вне его он — человек вежливый и сдержанный.
Несмотря на приближение президентских выборов, Оливер подчеркнуто не говорит о политике. «Моя задача — делать так, чтобы люди смотрели на красивые и клевые коллекции, а не высказывать свои политические взгляды», — говорит он.
Так, по-видимому, выглядит платье невесты, сшитое по уличной моде цифровой эпохи.
Финальное дефиле.
Посмотреть на новую коллекцию Hood by Air пришли многие знаменитости, включая Наоми Кэмпбелл.
Вупи Голдберг (слева) на показе Hood by Air.
Джейден Смит (слева) и Сара Снайдер на показе Hood by Air.
Рик Росс — еще один знаменитый и экстравагантный гость дефиле.
